电台广告投放策划书
[10-20 13:53:52] 来源:http://www.56qiuzhi.com 方案与策划 阅读:8343次
4路公交车: 南城停车场 - 山下金 - ***大队 - 水果行 - 前溪桥 - 文化桥 - 大元桥 - 小南门桥 - 西郊桥 - 西门菜场 - 人民路西延 - 尚书坊 - 卖鱼桥 - 万寿路西延 - 人民医院 - 汇其乐 - 中医院 - 新车站 - 老车站 - 体育馆 - 市政府 - 公安局 - 职教城 - 下河村(共24站)
广告设计思路:车身两展示位为蓝天白云绿草地的牧场,车身开车门的一侧图为一个可爱的婴儿手拿一杯冲泡好的奶粉(展示产品(by wise)的气力),同时可以亲近人群,另一侧?**按厦髀杪琛毖罾轿ΡΦ难≡翊虺龀闲趴煽康谋晏狻3低肺谭酃尥返牧⑻逭妫滴参尥返牧硪幻嬗肭懊嫦嗪粲Γ馐且恢执匆獾内故停讼呷艘恍碌母芯酢?br />
结合的营销手段:建立温岭客户俱乐部,在每个消费者购买产品时候,由导购在赠予礼品的时候建立客户档案,不定期以赠予的方式回馈给顾客,同时可以开展婴幼儿的健康讲座,邀请新老客户参加。打好“源自四季牧场,喝了不上火”的品牌,突显产品上风,结合质量的严格化、标准化,向消费者做出质量保证,可以以高价赔偿为手段,促进销量。
7. 广告投放效果及猜测
(1)采用消费者调查问卷的形式在温岭市场进行市场调查:
题目:1.您购买过南山倍慧奶粉吗(由杨澜代言)? 2. 您从哪里得知南山奶粉这一品牌?3.您觉得南山奶粉怎么样? 4. 您会继续选择南山奶粉或是尝试购买南山奶粉吗? 5.其他
(2)对于温岭市场南山奶粉的销售做出及时快速的反馈,要求营销员及时发现题目。
(3)定期对营销职员做一定的培训工作,了解同类奶粉的销售情况。
温岭面积925.8平方公里,人口 116 万,是全国人口密度最高的县市之一。南山乳业在这里宣传产品,选择户外广告媒体——车身广告,可以很快让群众了解和熟悉这个品牌。车身广告也会充分展示南山品牌的上风。在公交车车身广告的大力宣传下,再结合一定的促销方法,南山乳业一定会成功进驻温岭市场,有一种新的开拓,销售日绩蒸蒸日上。
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