十大最佳品牌广告策略排行及分析

　　1．宝洁：驰名品牌的象征物，无懈可击的广告策略。 

　　2．可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范。 

　　3．百事可乐：实施广告侧翼战策略。 

　　4．麦当劳：快餐业运用虚拟代言人和品牌识别系统的大家。 

　　5．商务通：配合产品在生命周期的变化，而及时调整的广告策略。 

　　6．高露洁：牙膏市场独树一帜的广告策略。 

　　7．诺基亚：手机市场的佼佼者，整个广告策略贯穿“以人为本”理念。 

　　8．农夫山泉：饮用水市场中，广告策略比乐百氏、娃哈哈远胜一筹。 

　　9．三株：农村市场广告策略的开拓者，启示了欲进军农村市场的企业。 

　　10．海王：广告战中的胜出者，广告轰炸+新颖创意的广告策略。 

　　对整个排行榜做些解释： 

　 （1）所排定的广告都是中国广告，即使是外国品牌，也特指它在中国的广告策略。 

　 （2）一些更知名品牌营销并不以广告策略见长，如红塔山、海尔、长虹，所以没有入选。 

　 （3）所排定的广告具有典型性，各方面体现广告策略的运作过程。

　　评定十佳品牌广告策略是形式，评定过程中分析广告策略的运作才是目的。报告将深入分析各品牌运用该广告策略的原因及成功的方面。 

宝洁

　　宝洁号称“没有打不响的品牌”，事实也是如此。自1988年进入中国市场以来，宝洁每年至少推出一个新品牌，尽管推出的产品价格为当地同类产品的3~5倍，但并不阻碍其成为畅销品。可以说，只要有宝洁品牌销售的地方，该产品就是市场的领导者。 

　　而宝洁进攻市场最常用的武器就是广告了。上世纪80年代，宝洁首先给中国吹来广告风，当海飞丝的去头屑广告在电视上热播时，年轻人最时髦的话题就是海飞丝了。以后的很长一段时间里，只要在电视里出现了宝洁产品的广告，都会拥有一群时髦的追风族。宝洁能取得这么高知名度，是建立在高成本广告投入的基础上的。据权威的市场调查公司统计，