由真维斯楼看清华大学生意经

中国的大学，如今常以“非典型性”方式吸引公众的眼球。关于中国教育体制，吾等受其“栽培”却未成气候者，自不敢再加评论，亦无须多言。回归到所谓“非典型性”方式上，一般而言，我们印象里以为大学的典型性事件无非是教学科研育人等，此范畴之外却藉此成为公众焦点的事件，权且称之为“非典型性”。

　　即便是中国最高等学府——清华大学也未能免俗。事实上，稍早前清华百年校庆那张意味深长的海报似乎就已经流露出某种端倪。人们一直在问：清华大学还是当年的清华大学吗？甚至以年代，分开来看清华大学的前生今世。以一及十，这样的问题实际上在这几年俨然成为中国高校，乃至中国教育的普遍性症候群。

　　此番清华大学的“非典型性”舆论事件便是已经沸沸扬扬的“真维斯楼”一事。

　　清华大学第四教学楼被真维斯服饰（中国）有限公司冠名，成了真维斯楼，这在校企双方看来不过是一件你情我愿，稀松平常的赞助行为，却引起了一场轩然大波。甚至，连许久被忘却的“大学精神与尊严”也被挖出来探讨。不过，围观者中，调侃居多。除了真维斯楼，杜蕾斯楼，双汇食堂等品牌冠名的调侃已然在微博中疯传。更有甚者认为，清华同学之所以质疑冠名，不过是觉得真维斯品牌档次太低，如果是香奈儿或者LV楼，指不定还会被加以炫耀。

　　调侃归调侃，与外人的热闹情绪亢奋不同，据媒体采访称清华学子多表示淡定。或者说，并没有外人们这般“上纲上线”。

　　我很认同不“上纲上线”的看待方式。因为还没有根据表明，一幢楼的命名可以关乎一座大学的精神与尊严。中国人向来习惯以小窥大的思维方式，比如你今天如此，明天便会这般，最后你变本加厉，诸如此类的逻辑，贻害不浅。一码归一码，这事情才能看得透彻。

　　实际上，清华大学出让形色建筑冠名并不出人意料。不论是先例，还是官方表态，都是有迹可循。早在2006年清华大学新闻学院院馆便以全球最大的广告传媒集团宏盟集团之名冠之为“宏盟楼”，这还不包括以逸夫、郑裕彤等人名冠名的建筑。而在其轰轰烈烈的百年校庆之时，彼时关于校庆就曾表示：清华大学百年校庆不会花国家一分钱”，所有花销均是来自校友和社会的捐赠。那么，除了捐赠之外，自我创收，对于清华大学而言，亦在情理之中。所以，冠名之事绝非什么新奇之事，之所以到今天这般沸沸扬扬，喧闹不已，只能说是微博太无聊，日子无聊，人们就得找乐子。于是，清华大学与真维斯刚好撞上了。当然，差不多时间撞上的还有其他学校其他企业，但清华大学实在太耀眼了，而真维斯从品牌角度而言，在其业内的身份显然无法与清华大学在教育领域的身份可比。