怀旧衍生市场 “回忆营销”绑定80后

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玻璃弹珠，曾经多少次在课间和小伙伴趴在土地上玩

    翻拍12年前经典电视剧的影片《将爱情进行到底》情人节上映以来不仅票房火爆，而且在全国范围又掀起一场80后集体怀旧热潮。

　　有评论指出“80后的怀旧心理是一座储量可观的金矿”，专家认为经济独立、消费倾向更强的80后对美好童年的回忆衍生出潜力可观的“怀旧消费”市场。由此，利用集体回忆引起关注，继而促销产品的“回忆营销”应运而生。

　　将怀旧进行到底

　　12年前，《将爱情进行到底》作为中国内地最早的青春偶像剧之一风靡一时，承载众多80后青春记忆，也对这代人的爱情观念产生深远影响。12年后，这部由原班人马翻拍的电影一经上映就掀起怀旧潮并引来热议。

　　网友“彼岸的小美”在微博上说：“疯狂地想看《将爱》，想回顾自己那懵懂青葱的时候，想沦陷于怀旧的感动里。”“《将爱情进行到底》的意义不在于电影，而是对电视剧的怀旧，通过时间和旋律寻找残留的青春。”网友“颜豁豁”说。

　　这部电影在切中80后怀旧要害同时，也创造了可观的票房。据统计，影片首映仅三天票房已达7000万，总票房过亿只是时间问题。影评人士认为，《将爱》有如此佳绩首先是档期优势，其次电视剧版观众已成长为主力观影群，其三则是成功的营销。

　　专家指出，80后面临社会生活中各种各样的压力、竞争，通过回忆童年美好时光的方式暂时逃避现实、放松一下，无可厚非。80后年轻人经济独立、消费倾向更强，他们对童年回忆的怀旧衍生出规模越来越大的“怀旧消费”市场。

　　“回忆营销”绑定80后

　　事实上，利用80后怀旧情结进行营销的成功案例屡见不鲜。与《将爱情进行到底》异曲同工，一首以中学英语教材人物为主题的网络歌曲《李雷和韩梅梅》也曾一度引起众多80后对中学时代的怀旧情感。几乎同时，服装品牌佐丹奴推出印有“李雷和韩梅梅”的限量版T恤，短时间即告售罄。此外，其他一些服装品牌纷纷推出以动画人物黑猫警长、葫芦娃等为主题的怀旧服装，也引起许多80后共鸣。

　　淘宝网上，一家名为“80后回忆小卖部”的店铺专营各种80后童年的玩具、服饰和小食品等，玻璃弹珠、泡泡胶、铁皮发条玩具、变形金刚、黑猫警长挂件、跳跳糖、无花果等代表80后童年的商品应有尽有。

　　同样身为80后的店主舒克接受记者采访时说，自己从大学起收藏小时候的各种玩具，后来发现各大媒体都开始做关于80后回忆的节目，就想到这没准是个商机，2010年7月就在淘宝开了这个小店，半年多来生意不错，纯利润3万多元。